不同时期的广告投放
新品牌初期
新品牌想要打响知名度时,广告投放应采用漏斗式投放方案,注重覆盖面,形成视觉冲击力。即是投放初期加大数量, 形成超强覆盖效果,后逐渐递减,让广告保持记忆停留,从而提高广告的回忆率 。
品牌成熟期
当品牌达到一定程度的知名度时,宜采用平行式投放方案,即每月大致相同的投放量,广告主可选择主要商圈及产品的目标消费群进行有侧重点的发布,从而加大广告的宣传效果。
品牌巩固期
当品牌是很有知名度时,应是精选目标消费群体,保持及强化品牌的美誉度,此时广告投放的方式应是“小而精”,针对精准的目标消费群体进行广告投放,能够最大化实现广告投放的效果。
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不同行业的不同投放选择
房地产要投放在不同地点的站亭
房地产行业所涉及的交易金额较大,消费者在选择的时候都会小心谨慎,因此需要打出自己的品牌名气,让消费者认识、接受、信任,通过选择广泛的站点进行广告投放,才能够让更多的消费群体了解,从而产生购买行为。
高端品牌要选在高端场所
高端品牌与高端场所的环境相得益彰,周边的公交站亭传播价值高,根据不同区域的办公区域投放广告,可以精确触达高净值目标人群,提高广告投放的转化率。
快消品要投放在商圈场所附近
购物商圈往往覆盖大量人流,在具有同类商品的地方能够加深顾客对广告品牌的印象,能更有针对性的寻找潜在客户,进一步巩固和提高产品的影响效果!
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